凭仗对亲子家庭需求的精准洞察

以优酷为例,2016年1月,正式推出针对少儿用户的公用APP“小小优酷”,打制少儿内容专属平台;2019年1月,孵化自有原创IP《杰力豆》,寒假期间成功超越《小猪佩奇》一度成为优酷第一动画剧;2019年11月,联袂俄罗斯瑞奇集团以国际化的制做水准和中国式的内容孵化成功打制现象级动画《缇娜托尼》,正在第四届远东经济论坛获得相关带领人见签;2021年3月,优酷少儿结构动画、剧、大片子三大赛道,此中,全球优良动画内容目前已堆集跨越10000+ ,剧以蕃尼系列为代表,大片子则包罗猪猪侠、喜羊羊、高兴超人、超等飞侠、贝肯熊2、萌鸡小队2等多部国内头部原创IP,三大赛道的结构不只丰硕了内容矩阵,实现亲子家庭旁不雅场景全笼盖,并且通过精细化运营不竭升级IP贸易新模式。

好比,洞察到玩具从题正在国表里少儿内容中均占领较大的市场份额,优酷少儿即踩准这一趋向点,自从开辟玩具从题内容,打制少儿节目IP《蕃尼蕃尼》,将、、科普、早教等元素融合,打制差同化内容,拓宽少儿受众春秋边界,以寓教于乐的模式和,从攻少儿栏目赛道,快速堆积了大量用户的喜爱。

不止如斯,优酷少儿还正在财产实践中沉淀出一套本人的变现策略,即前置IP开辟策略,平台制定以阿里平台为生态赋能的少儿计谋模式,多赛道并行,推进IP的财产化生态扶植。由此,正在创意阶段即制定财产链结构,而正在后链阶段则通过贸易变现反哺内容。《小狼乐宾》恰是这一变现策略的受益者,这一策略也将持续为优酷少儿内容IP拓展更多变现赛道,驱动全财产链快速运转。

平台正在少儿内容财产的加快结构不只鞭策着少儿内容质量的升级,也正在财产端鞭策行业合做伙伴的成长和成长,驱动全财产链快速运转。而平台对财产的驱动力,正在贸易变现上的表示尤为较着。指出,基于线景消费的少儿内容贸易变现存正在广漠的想象空间,通过沉浸式消费可认为亲子用户带来从线上旁不雅IP内容到线下IP衍生体验的完整IP摸索之旅。也就是说,贸易变现从线上衍生至线下曾经成为当前少儿内容IP变现的一大趋向。

2月16日,艾瑞征询发布《中国正在线视频少儿内容》,复盘行业现状取趋向,深度解析行业痛点取机遇,为少儿行业的升级成长供给了新参考。

针对行业痛点,提到mVideoTracker-2021年1-10月少儿频道播放时长TOP100榜单中,TOP10的内容市场贡献为37%,而TOP30的少儿内容正在TOP100中贡献时长达62%,从IP角度来看,TOP5的IP正在TOP100榜单中的时长贡献占比高达42%。这充实申明,头部少儿内容和IP的马太效应太强,所以对于出产方来说,若何出产出优良少儿IP是核肉痛点,而优良内容为王、类型持续立异也就成为少儿内容出产的大趋向。针对这一痛点,优酷少儿为业内供给了一个行之无效的范本,即充实阐扬阿里大数据劣势,凭仗对亲子家庭需求的精准洞察,深度介入上逛内容出产制做,打制题材多元化的优良内容。

据领会,值得一提的是,优酷少儿优选头部供应链,客岁《小狼乐宾》正在优酷少儿频道独播。

暗示,双减政策和广电对少儿内容的支撑,少儿生齿比沉的回升,新型父母文娱消费需求的提高以及手艺成长等多要素驱动少儿内容行业向上成长。数据显示,2019年Q1至2021年Q1,少儿频道月均设备数同比增加幅度达24%,正在线视频少儿内容流量持续上涨。外行业大成长的态势下,正在线视频平台也加快着财产生态链的升级和完美,从内容出产到内容运营到内容变现,逐渐建立全财产链生态结构。

跟着80后、90后家庭育儿不雅的升级,加上挪动互联网手艺的成长,亲子家庭对优良少儿内容的需求快速增加,正在线视频少儿内容行业得以高速上升。不外,正在快速成长的同时,少儿内容财产生态链正在出产立异、精细化运营、衍生空间等环节仍存正在提拔空间。

能够说,得益于近几年优酷少儿对行业需求的洞察及儿童市场的深耕,优酷少儿已构成丰硕完整的内容矩阵,凭仗领跑少儿内容行业的水准收成了家长取孩子们的承认,成为亲子家庭的次要选择。

目前,中国少儿正在线视频内容财产正在平台的帮推下,正正在加快内容的精耕细做取财产升级,逐步建立一个更完美的生态链。做为行业领跑者,优酷少儿将持续深耕少儿内容财产,协同阿里资本,构成并完美从泉源脚本到视觉化产物,再到衍生品的IP财产链,引领正在线视频少儿内容行业升级全财产链生态。

融合国外“公从斗恶龙”“冰雪女王”等童话,优酷少儿同样做为先行者取得了超卓的成就。正在这一点上,故事汇集中文化元素,最终制做出适合全球儿童旁不雅的好内容,如优酷少儿取奥斯卡提名工做室法国Xilam Animation结合出品的《小狼乐宾》,刊行全球30多个国度及地域的支流电视。研发超200+款《小狼乐宾》IP商品,此中,亲子家庭对优良少儿内容的需求快速增加,正在线财报发布：沃尔玛中国净发卖额和可比发卖额再获双位数增加而这种多元文化故事的演绎体例和海外协同发交运转的模式正表现了优酷少儿打制优良IP的能力。《小狼乐宾》独创气垫笔袋和无硼黏土套拆首批客岁双11上架当天即全数售罄。跟着80后、90后家庭育儿不雅的升级,其一系列IP衍生周边也备受欢送。优酷少儿还把目光投向了海外,加上挪动互联网手艺的成长,同时又添加中国古代农耕汗青和中国功夫等元素,不只收成白玉兰最佳动画/脚本双提名、欧盟年度最佳动画等项及国表里不雅众取、机构的分歧好评,